重庆论坛 | 蔚来李斌：中国汽车产业从“品牌混沌期”进入“品牌澄清期”

图片来源：中国汽车重庆论坛

李斌指出，当前汽车行业已进入竞争最残酷的决赛阶段。据乘联会数据，今年1至5月国内零售销量同比下降19.5%，预计全年国内零售量将同比下跌15%至20%，行业需做好充分心理准备。与此同时，纯电市场正加速迎来拐点。今年5月国内纯电动车渗透率达42.2%，首次超越燃油车，较去年同期提升10.8个百分点。李斌强调，“这个趋势不可逆转，而且只会加速。”

李斌认为，产业正从“品牌混沌期”进入“品牌澄清期”。新能源时代产品技术趋于同质，过去六七年消费者品牌偏好模糊的“混沌期”即将结束，品牌选择重新变得重要。与此同时，行业竞争正从“单点竞争”迈向“体系竞争”。过去依靠某项配置或爆款即可立足的时代已经过去，企业需要具备涵盖产品定义、核心技术、供应链、成本控制、制造、销售服务及品牌打造的全方位体系能力。

在经营层面，李斌分享了蔚来的应对策略。蔚来已于去年四季度和今年一季度连续实现盈利，在全行业利润承压背景下颇具风向标意义。他强调，可持续盈利反映企业全链经营能力，单纯销量仅为一个指标。蔚来已推出经营单元理念，明确“该省的省，该花的花”，基础设施投入不减，同时确保亏损逐步收窄。